Lauantaiaamuna kaupan lehtihyllyn edessä moni miettii, kannattaisiko viikonloppunumeron tilaus sittenkin, kun samat lehdet tulevat ostettua kassalta melkein joka viikko. Tämä artikkeli on tarkoitettu lukijalle, joka lukee sanomalehteä lähinnä lauantaisin ja sunnuntaisin ja haluaa tietää, kumpi on edullisempaa: viikonlopputilaus vai irtonumerot. Vastaus riippuu lähinnä yhdestä luvusta, eli siitä, kuinka monena viikonloppuna kuukaudessa lehti oikeasti tulee ostettua.
Irtonumeron ja viikonloppunumeron tilauksen hintaero laskettuna
Suuren päivä- tai maakuntalehden viikonloppunumero maksaa kaupan kassalla tyypillisesti noin 4-6 €. Lauantai- ja sunnuntainumero ovat usein kalliimpia kuin arkinumerot, koska niissä on enemmän sivuja ja liitteitä. Jos ostat molemmat joka viikonloppu, kuluu helposti 40-50 € kuukaudessa.
Viikonlopputilaus maksaa lehdestä ja kampanjasta riippuen yleensä noin 20-40 € kuukaudessa. Kun ostat lehden joka viikonloppu, tilaus tulee lähes aina halvemmaksi, ja ero voi olla vuodessa 100-200 €.
Laskelma kääntyy toisin päin, jos ostat lehden vain parina viikonloppuna kuukaudessa. Kaksi lauantainumeroa maksaa noin 10-12 €, mikä on selvästi vähemmän kuin halvinkaan viikonlopputilaus. Rajakohta on useimmilla lehdillä noin 5-7 irtonumerossa kuukaudessa. Sitä useammin ostavalle tilaus kannattaa, ja harvemmin ostavalle irtonumerot ovat halvempia.
Mitä viikonlopputilaus sisältää paperin lisäksi
Hintavertailu jää vajaaksi, jos katsoo vain paperilehteä. Suurimpien sanomalehtien viikonlopputilaukseen, kuten Helsingin Sanomien viikonloppupakettiin, kuuluu yleensä myös digilehden ja verkkosivuston lukuoikeus koko viikon ajan. Irtonumeron ostaja saa vain sen yhden paperisen lehden.
Käytännössä viikonlopputilaaja lukee usein arkisin uutisia sovelluksesta ja näköislehdestä ilman lisämaksua. Erillinen digitilaus maksaisi monissa lehdissä jo itsessään 15-30 € kuukaudessa. Tarkemmin eri lehtien digietuja on käsitelty artikkelissa sanomalehden digipalveluista.
Kaikissa lehdissä näin ei kuitenkaan ole. Joissakin pienemmissä paikallislehdissä viikonlopputilaukseen kuuluu vain näköislehti, tai digioikeudet ovat suppeammat kuin täydessä tilauksessa. Asiantunteva tilaaja lukee tuotekuvauksen ennen tilaamista eikä oleta digietujen kuuluvan hintaan.
Myytti: tilaus on aina halvempi kuin irtonumerot
Tilaaminen esitetään usein automaattisesti fiksumpana vaihtoehtona. Se pitää paikkansa vain, jos lehti oikeasti tulee luettua. Esimerkiksi sunnuntainumero voi jäädä lukematta mökkiviikonloppuina, kesälomalla ja juhlapyhinä, jolloin se kulkee suoraan keräyspaperiin.
Kesäisin pitkiä aikoja mökillä viettävä tai paljon matkusteleva saattaa lukea lehden vain 30-35 viikonloppuna vuodessa. Silloin irtonumeroiden vuosikustannus on noin 150-200 €, ja se voi alittaa viikonlopputilauksen hinnan. Tilauksen voi tosin keskeyttää loman ajaksi tai ohjata mökin osoitteeseen, mutta harva muistaa tehdä sen joka kerta.
Myös toisinpäin oletetaan usein väärin. Irtonumeroiden ostaja ajattelee, ettei hän ole sitoutunut mihinkään. Lehti tulee silti usein ostettua, koska se on kaupassa kassan vieressä.
Jakelu ei toimi kaikkialla samalla tavalla
Helsingissä, Tampereella tai Turussa viikonloppulehti on postiluukussa yleensä ennen aamukuutta. Varhaisjakelu ei kuitenkaan kata koko maata. Haja-asutusalueilla esimerkiksi Pohjois- ja Itä-Suomessa sekä saaristossa lehti voi tulla vasta päiväpostin mukana. Sunnuntainumero voi tulla vasta maanantaina.
Tällöin tilauksen tärkein etu, lehti aamukahvin kanssa, katoaa. Jos lähikauppa on matkan varrella ja lehti on hyllyssä jo aamulla, irtonumero voi olla käytännöllisempi. Vaihtoehtoisesti voi lukea näköislehteä tabletilta lauantaiaamuna ja ottaa paperilehden vastaan, kun se tulee.
Yleisimmät virheet viikonlopputilausta valitessa
Ensimmäinen virhe on ottaa tilaus pelkän tarjoushinnan perusteella. Esimerkiksi tarjous ”3 kuukautta 9,90 €/kk” muuttuu jakson jälkeen usein kestotilaukseksi normaalihinnalla, joka voi olla kaksin- tai kolminkertainen. Ennen tilaamista kannattaa tarkistaa, mitä tilaus maksaa neljännestä kuukaudesta lähtien. Eroja on käsitelty tarkemmin artikkelissa kestotilauksesta ja määräaikaistilauksesta.
Toinen virhe on ostaa irtonumero yhden liitteen vuoksi. Joku ostaa lauantain lehden viikon tv-ohjelmien takia ja toinen sunnuntain kulttuuriosion vuoksi. Jos liite on ainoa syy ostaa lehti, sama sisältö voi löytyä edullisemmin digitilauksesta tai erillisestä lehdestä.
Kolmas virhe on unohtaa koko talouden lukutottumukset. Jos puoliso lukee arkisin uutisia maksumuurin takaa ja nuori tarvitsee lehden digiversiota koulutehtäviin, viikonlopputilauksen digioikeudet voivat korvata useamman erillisen palvelun.
Näin teet päätöksen viidessä vaiheessa
Kokenut lehtien ostaja ei arvioi kulutustaan muistinvaraisesti vaan laskee sen. Seuraava järjestys toimii useimmille:
- Kirjaa kahden kuukauden ajan jokainen ostettu irtonumero ja sen hinta.
- Laske keskimääräinen kuukausikulu ja kerro se kahdellatoista.
- Selvitä viikonlopputilauksen normaalihinta, ei pelkkää kampanjahintaa.
- Tarkista, sisältyykö tilaukseen digilukuoikeus ja kuinka monelle laitteelle.
- Selvitä, mihin aikaan lehti jaetaan omalla postinumeroalueellasi.
Jos irtonumeroiden vuosikulu on yli 250 €, viikonlopputilaus on lähes varmasti parempi valinta. Jos se jää alle 150 euron, irtonumerot ovat todennäköisesti edullisempia. Väliin jäävällä alueella päätös riippuu siitä, kuinka paljon digioikeuksia ja kotiinkuljetusta arvostaa. Eri tilausmuotojen vertailuun saa lisää vinkkejä artikkelista näin vertailet lehtitilauksia.
UKK
Voiko viikonlopputilauksen keskeyttää loman ajaksi?
Useimmat kustantajat sallivat tilauksen keskeyttämisen tai jakeluosoitteen väliaikaisen muutoksen asiakaspalvelussa tai verkossa. Keskeytys pitää yleensä tehdä noin 5-10 arkipäivää etukäteen. Keskeytysajan maksu hyvitetään tai tilausjaksoa jatketaan vastaavasti, mutta käytäntö vaihtelee lehdittäin.
Kuuluuko viikonlopputilaukseen aina digilehti?
Ei aina. Suurissa sanomalehdissä digioikeudet kuuluvat viikonloppupakettiin usein koko viikoksi, mutta pienemmissä lehdissä mukana voi olla vain näköislehti tai ei digioikeuksia lainkaan. Tarkista asia tilaussivun tuotekuvauksesta.
Kuinka monta irtonumeroa kuukaudessa pitää ostaa, että tilaus kannattaa?
Useimmilla lehdillä rajakohta on noin 5-7 irtonumerossa kuukaudessa. Sitä useammin ostavalle viikonlopputilaus on yleensä halvempi, varsinkin jos tilaukseen kuuluu digilukuoikeus.
Laske ennen kuin päätät
Lehden ostaminen joka viikonloppu kertoo, että tilaus todennäköisesti kannattaa. Satunnainen ostaminen kertoo päinvastaista. Kahden kuukauden kirjanpito irtonumeroista antaa luotettavamman pohjan kuin mikään tarjouskampanja. Jos päädyt tilaamaan, merkitse kalenteriin kampanjajakson viimeinen päivä. Silloin voit tarkistaa uuden hinnan ja päättää, jatkatko tilausta.