Lehtitilausten hintahaitari on nykyään niin leveä, että sama aikakauslehti voi maksaa 40 € tai 150 € vuodessa riippuen siitä, mistä ja milloin tilaus tehdään. Tässä artikkelissa käydään läpi, miten lehtitilauksia kannattaa vertailla järkevästi, mihin yksityiskohtiin kiinnittää huomiota ja miten löydät omaan tarpeeseesi parhaan hinnan ilman että maksat turhasta.
Miksi lehtien hinnat vaihtelevat niin paljon
Yksi ja sama lehti voi näkyä hyllyssä irtonumerona 8,90 eurolla, mutta verkossa kestotilauksena hintaan, joka vastaa 2–3 euroa per numero. Kustantajat hinnoittelevat tilaukset eri tavoin sen mukaan, onko kyse uudesta tilaajasta, jatkuvasta kestotilauksesta vai lyhyestä kampanjatarjouksesta.
Merkittävä osa hintaeroista syntyy myös kampanja-ajankohdista. Esimerkiksi loka-marraskuussa käynnistyvät Black Friday -kampanjat pudottavat vuosihintoja usein 20–40 prosenttia normaalihinnasta. Samaan aikaan tammikuun ”uusi vuosi, uudet lukutottumukset” -kampanjat tarjoavat usein ilmaisia tilaajalahjoja hinnan pysyessä ennallaan.
Näin vertailet lehtitilauksia askel askeleelta
Kokenut vertailija ei koskaan katso pelkkää etusivun hintaa, vaan laskee aina lehden todellisen kappalehinnan. Se saadaan jakamalla tilauksen kokonaishinta numeroiden määrällä koko tilausjaksolta.
Käytännössä vertailu kannattaa tehdä näin:
1. Selvitä numeromäärä. Kuukausilehti ilmestyy tyypillisesti 10–12 kertaa vuodessa, viikkolehti jopa 52 kertaa. 2. Laske hinta per numero. Jos vuositilaus maksaa 89 € ja numeroita on 26, kappalehinta on noin 3,42 €. 3. Vertaa irtonumerohintaan. Sama lehti irtomyynnissä maksaa usein 5–7 €, joten tilaaminen tuo säästöä jo yksinään. 4. Tarkista sitoutumisaika. Määräaikaistilaus päättyy automaattisesti, kestotilaus jatkuu laskutuksena, ellei sitä irtisano erikseen. 5. Huomioi tilaajalahjan arvo. Jos lahja on 30 euron arvoinen mutta tilaus 15 euroa kalliimpa kuin ilman lahjaa, säästöä ei todellisuudessa synny.
Esimerkkinä toimikoon tilanne, jossa lukija vertailee Tekniikan Maailmaa ja Tiede-lehteä. Molemmat ilmestyvät noin kahden viikon välein, mutta Tekniikan Maailman vuositilaus sisältää usein enemmän digisisältöä hintaan nähden. Pelkkä listahinta ei siis kerro koko totuutta – sisällön määrä ja julkaisutiheys pitää suhteuttaa hintaan.
Kestotilaus vai määräaikaistilaus – mikä vaikuttaa hintaan
Kestotilaus on kustantajalle edullisempi tuottaa, koska se sitoo lukijan pidemmäksi aikaa ilman erillistä markkinointikulua uusintamyynnissä. Siksi kestotilaukset ovat usein 10–20 prosenttia halvempia kuin vastaavan mittainen määräaikaistilaus.
Tämä ei kuitenkaan tarkoita, että kestotilaus olisi aina paras valinta. Jos lukija ei ole varma haluaako jatkaa lehden lukemista puolen vuoden päästä, määräaikaistilaus 3 tai 6 kuukaudeksi on turvallisempi, vaikka kuukausihinta olisikin hieman korkeampi. Aihetta on käsitelty tarkemmin artikkelissa kestotilaus vai määräaikaistilaus – kumpi kannattaa valita.
Lehtipaketit ja niiden todellinen säästö
Moni kustantaja, kuten Otavamedia tai A-lehdet, myy useamman lehden yhdistelmäpaketteja. Esimerkiksi kahden aikakauslehden paketti voi maksaa 149 € vuodessa, kun samat lehdet erikseen tilattuna maksaisivat yhteensä 178 €.
Pakettitarjous kannattaa laskea auki samalla tavalla kuin yksittäinen tilaus: jaa kokonaishinta molempien lehtien yhteenlasketulla numeromäärällä. Jos toinen lehdistä ei todellisuudessa kiinnosta, näennäinen säästö muuttuu helposti hukkaan heitetyksi rahaksi. Pakettien logiikkaa avataan tarkemmin artikkelissa lehtipakettien vertailu – säästä tilaamalla useampi lehti.
Tilaajalahjat – lisäarvoa vai piilokustannus
Tilaajalahja tuntuu houkuttelevalta, mutta se kannattaa aina hinnoitella mielessään erikseen. Jos vastaavanhintainen tilaus ilman lahjaa maksaa 79 € ja lahjallinen versio 99 €, lahjan ”hinta” on 20 €. Kannattaako 20 euron termospullo vai kuulokkeet siihen hintaan – se ratkaisee, onko tarjous todella edullinen vai ei.
Yleinen väärinkäsitys on, että tilaajalahjalla varustettu tarjous on automaattisesti halvempi kuin ilman lahjaa oleva. Näin ei ole – kustantaja usein nostaa hintaa hieman kattaakseen lahjan kustannuksen. Todellinen säästö löytyy vasta, kun vertaa saman lehden eri kampanjoita keskenään, ei pelkkää lahjan houkuttelevuutta.
Yleisimmät virheet lehtitilauksia vertaillessa
Kolme virhettä toistuu lukijoiden tilausvalinnoissa uudestaan ja uudestaan. Ensimmäinen on vuosihinnan vertaaminen kuukausihintaan – jos toinen tarjous ilmoitetaan per kuukausi ja toinen per vuosi, ne pitää aina muuttaa samaan yksikköön ennen vertailua.
Toinen virhe on jättää huomiotta tilauksen automaattinen uusiutuminen. Moni kestotilaus jatkuu normaalihintaan kampanjajakson päätyttyä, jolloin ensimmäisten kuukausien alennushinta muuttuu yllättäen kalliimmaksi. Kolmas virhe on tilata digilehti ymmärtämättä, tukeeko oma laite palvelua kunnolla – kannattaa tarkistaa etukäteen, miten digilehtitilauksia luetaan tabletilla ja puhelimella, jotta rahoille saa vastinetta heti ensimmäisestä numerosta lähtien.
Usein kysyttyä
Mistä löydän ajantasaiset lehtitarjoukset ilman, että käyn jokaisen kustantajan sivulla erikseen?
Vertailupalvelut kokoavat useiden kustantajien tarjoukset samaan näkymään, jolloin hintoja ja tilausjaksoja voi verrata rinnakkain. Tarkempi ohje löytyy artikkelista näin löydät edullisimman lehtitarjouksen verkosta.
Kannattaako aina valita halvin tilaus?
Ei välttämättä. Halvin hinta voi tarkoittaa lyhyempää tilausjaksoa, vähemmän numeroita tai pelkkää digiversiota ilman painettua lehteä. Kappalehinta ja sisällön laajuus kertovat enemmän kuin pelkkä loppusumma.
Voiko lehtitilauksen perua kesken tilausjakson, jos löytää paremman tarjouksen?
Määräaikaistilaus juoksee yleensä loppuun asti ilman irtisanomismahdollisuutta, kun taas kestotilauksen voi useimmiten irtisanoa milloin tahansa seuraavaa laskutuskautta vasten. Kannattaa tarkistaa kustantajan omat ehdot ennen uuden tilauksen tekemistä.
Parhaan hinnan löytäminen ei vaadi tuuria, vaan systemaattista laskutapaa: kappalehinta, tilausjakson pituus ja tilaajalahjan todellinen arvo samaan taulukkoon rinnakkain. Kun nämä kolme lukua on kirkkaana mielessä, seuraavan lehtitarjouksen edullisuuden näkee sekunneissa ilman, että mikään kampanjaotsikko pääsee hämäämään.